
Tim Cook, Apple'ın Başkanı Yöneticisi olarak, öncelikle şirketin geniş sermayesini stratejik yatırımlar için yönetmekte ve hissedarlara değer sağlamaktadır.
Aynı zamanda şirketin gelecek liderliği ve ürün yönü için bir geçişi denetlemektedir.
Elma, Tim Kuk'un 2011'den beri liderliği altında, agresif bir şekilde sermaye geri döndürmüş ve CEO olarak geçen 15 yılında kendi hisse senedinin 880 milyar dolardan fazlasını geri satın almıştır. Bu strateji, şirket önemli geleneksel olmayan yatırımları araştırırken bile hissedar değerini önceliklendirmektedir (GeoGazet izleme: "Tim Kuk, 879 Milyar Dolarla S&P 500'deki 488 Şirketten Herhangi Birini Satın Alabilirdi. Bunun Yerine, Değiştiren Bir Şey Satın Aldı ").
Kuk, gelişen pazar dinamikleri döneminde Apple'ı yönetmektedir; etki puanı 58/100 ile güçlü ancak olgunlaşan bir etkisini göstermektedir. Raporlar, "Jon Ternüs Tim Kuk'un Apple'ını devralmakta, ancak onun değerlemesini değil" başlıklı yazıda tartışıldığı gibi, sonraki liderlik nesli ve pazar konumlandırması için hazırlık üzerine odaklanmayı göstermektedir.