
Tim Cook, în calitate de Director General al Apple, gestionează în principal capitalul vast al companiei pentru investiții strategice și returnează valoare acționarilor.
El supraveghează, de asemenea, o tranziție pentru viitorul leadership și direcția produselor companiei.
Apple, sub conducerea lui Kuk din 2011, a returnat agresiv capital, răscumpărând peste 880 de miliarde de dolari din propriile sale acțiuni în cei 15 ani ca director general. Această strategie acordă prioritate valorii acționarilor, chiar și pe măsură ce compania explorează investiții semnificative netradiționale (GeoGazet tracking: "Tim Kuk ar fi putut cumpăra oricare din 488 de companii S&P 500 cu 879 de miliarde de dolari. În schimb, el a cumpărat ceva care a schimbat ").
Cuc navighează Apple printr-o perioadă de dinamică de piață în evoluție, cu scorul său de influență la 58/100 indicând un impact puternic dar în maturare. Rapoartele indică o concentrare pe pregătirea pentru următoarea generație de conducere și poziționare pe piață, așa cum s-a discutat în "Ioan Ternus moștenește Apple-ul lui Tim Cuc, dar nu și valoarea acestuia."